가장 이상적인 수입차 구매 여정은?

한국수입자동차협회(이하 KAIDA)가 수입차 소비자의 구매 행동과 정보 탐색 여정을 분석한 '수입차 구매 여정 탐색 조사' 결과를 발표했다. 이번 조사는 최근 3년 내 수입차를 구매했거나 구매를 고려한 만 25~59세 소비자 2,200명을 대상으로 온라인을 통해 진행했다.수입차 구매 여정은 인지, AI 탐색, 온라인 소셜 지인 등을 통한 탐색, 전시장 방문, 시승 금융견적 비교, 구매 계약 인도 등 총 6단계로 정의했다. 조사 결과, 수입차 소비자는 인지와 구매를 제외한 4개 단계 중 평균 2.06개 단계의 비교적 짧은 여정을 거치