수입차 선택 기준, 구매 경험, 가격, 차급에 따라 달라진다!

한국수입자동차협회(KAIDA)가 실시한 '수입차 구매 여정 탐색 조사' 결과, 구매 경험과 가격대, 차급에 따라 구매 검토 단계부터 최종 결정까지 선택 기준과 정보 탐색 방식에 차이가 나타났다. 이번 조사는 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매를 고려한 만 25~59세 남녀 2,200명을 대상으로 진행했다.반복 구매자는 브랜드를 중시하고 브랜드, 모델 전용 커뮤니티와 전시장, 시승을 활용하는 경향이 상대적으로 강했다. 가격대에 따라 낮은 가격대에서는 경제성이, 높은 가격대에서는 주행성능, 기술과 디자인, 브랜드 이미지, 위상 등