"앞으로는 귀한 몸 된다"... 아이오닉 6, 호주에선 테슬라 대항마로 급부상

[오토트리뷴=이서호 기자] 현대자동차 호주법인이 파격적인 아이오닉 6 프로모션을 진행하며 재고 물량을 모두 소진했다. 이와 함께 시장은 부분변경 모델로 관심이 쏠리는 추세다.

ㅡ
호주서 3,600만 원 할인 단행
ㅡ
16일 외신에 따르면 현대차 호주법인은 최근 아이오닉 6 기존 재고 모델인 2023년식을 전량 판매했다. 이번 완판의 핵심은 프로모션이었다. 현대차는 작년 말부터 아이오닉 6의 가격을 최대 3만 5,000호주달러(약 3,600만 원)가량 할인했다.

현지 엔트리 모델인 아이오닉 6 RWD의 경우 기존 7만 1,500호주달러(약 7,847만 원)에서 4만 9,900호주달러(약 5,235만 원)까지 낮춰 판매했다. 2023년 출시 이후 누적된 재고를 처리하기 위해 선택한 결과다. 

호주 시장에서 아이오닉 6의 판매량은 하락세를 면치 못했었다. 2023년 417대, 2024년 330대 수준이었다. 특히 2025년에는 200대로 급감했다. 반면 경쟁자인 테슬라 모델 3는 같은 기간 6,617대를 판매하며 시장을 장악했다.

이에 현대차는 판매량을 되찾고 신형 모델 판매 준비를 위해 재고 할인을 택했다. 다행히도 할인 전략은 통했다. 현대차 호주법인 관계자는 "2월 기준으로 모든 재고가 소진됐다"고 말했다.

재고 물량을 모두 소진한 현대차 호주법인은 상품성을 대폭 개선한 신형 아이오닉 6(국내 현행 모델 사양)와 고성능 모델 아이오닉 6 N 출시 준비에 돌입한다. 특히 이번 신형 모델은 한국 시장에서 먼저 검증된 배터리 용량 증대(84kWh)와 승차감 개선 등을 고스란히 이어받아 현지에서도 기대감이 높다.

특히 아이오닉 6는 세련된 디자인의 일반형, 역동성을 강조한 N 라인, 그리고 압도적인 퍼포먼스를 자랑하는 고성능 N까지 세분화된 라인업을 통해 테슬라 모델 3와의 정면 승부에 나선다. 이는 단순한 판매량 회복을 넘어, 호주 전기차 시장 내 현대차 이미지 개선과 점유율 확보에도 유리하게 작용할 전망이다.

ㅡ
틈새 시장 노리는 전략으로 선회
ㅡ
현대차 호주 법인 최고운영책임자 개빈 도널드슨은 향후 아이오닉 6를 니치 마켓 모델로 운영하겠다고 밝혔다. 니치 마켓은 특정한 성격이나 취향을 가진 소수의 소비자를 집중적으로 공략하는 틈새시장을 의미한다.

대중적인 SUV와 달리 아이오닉 6는 독특한 디자인과 세단형 전기차라는 특수성을 가졌다. 현대차는 앞으로 재고를 대량으로 쌓아두고 파는 방식 대신 고객의 개별 주문에 맞춰 생산하는 '빌드 투 오더' 방식을 검토 중이다. 재고 관리 부담을 줄이고 브랜드 가치를 지키기 위한 전략이다.

과거 현대차는 아이오닉 5와 6를 온라인으로 직접 판매하며 딜러망과의 소통에 차질을 빚기도 했다. 도널드슨는 "온라인 직판 모델에서 많은 교훈을 얻었다"며 "앞으로는 고객의 실제 수요에 기반한 유연한 공급망을 구축할 것"이라고 강조했다.

한편, 현대차 미국법인은 호주법인과 달리 아이오닉 6를 판매 종료했다. 부분변경 이전 모델만 판매하고 있으며 부분변경 모델은 판매하지 않는다. 관세 문제와 적은 수요가 맞물린 탓이다. 현재는 아이오닉 6 N 출시를 대기중이다. 『관련 기사 : 미국 진출 앞둔 현대차 아이오닉 6 N』

이서호 기자 [email protected]