“오래 탈 차니까 더 좋은 걸로”⋯수입차 구매자 44% 차급·트림 상향

수입차 소비자는 구매 과정에서 새로운 브랜드나 모델을 폭넓게 탐색하기보다 처음부터 알고 있던 2~3개 후보를 비교·검증한 뒤 최종 선택하는 경향이 강한 것으로 나타났다. 최종 구매 검토 차량의 80.9%가 초기 후보군에 포함됐고, 인지와 구매를 제외한 중간 구매 여정도 평균 2.06단계에 그쳤다.한국수입자동차협회(KAIDA)는 최근 3년 내 수입차를 구매했거나 구매를 고려한 만 25~59세 소비자 2200명을 대상으로 실시한 ‘수입차 구매 여정 탐색 조사’ 결과를 발표했다.KAIDA는 구매 과정을 인지, AI 탐색, 온라인·소셜·지