"세계 5번째는 성수동"... 벤츠, 140주년 기념 ‘스튜디오 서울’ 내일 오픈

[오토트리뷴=김예준 기자] 메르세데스-벤츠 코리아는 서울 성수동에 브랜드 라이프스타일 경험 공간인 ‘메르세데스-벤츠 스튜디오 서울’을 19일 오픈한다.

'메르세데스-벤츠 스튜디오'는 메르세데스-벤츠가 자동차 탄생 140주년을 맞아 고객 접점을 확대하고 브랜드 경험을 강화하기 위해 올해 전 세계 18개 주요 도시에서 진행하는 글로벌 이니셔티브다. 고객과 브랜드를 연결하고 브랜드 가치와 라이프스타일 경험을 공유하는 공간이다.

메르세데스-벤츠 코리아 마티아스 바이틀 대표이사는 "140년 전 세계 최초의 자동차를 선보이며 모빌리티의 혁신의 시작을 연 메르세데스-벤츠는 지금까지도 끊임없는 도전 정신을 통해 혁신의 가치를 이어오고 있다"고 말했다.

이어 "메르세데스-벤츠 스튜디오 서울을 통해 브랜드가 추구하는 가치와 방향성을 지속적으로 전달하고, 기존 고객과의 관계를 더욱 강화하는 한편 새로운 고객과의 접점도 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

서울은 전 세계 다섯 번째로 메르세데스-벤츠 스튜디오를 오픈한다. 이는 글로벌 시장 내 한국의 중요성과 브랜드 영향력을 반영한 것으로, 도시 선정 과정에서는 각 도시의 문화적 영향력 및 고유한 정체성, 브랜드와의 연결성 등이 종합적으로 고려됐다.

메르세데스-벤츠 스튜디오 서울은 브랜드 라이프스타일은 물론, 140년에 걸친 헤리티지와 철학, 혁신, 미래 비전까지 하나의 공간 안에 담아낸 ‘몰입형 브랜드 여정’ 콘셉트로 구성됐다.

외관 디자인은 독일 바덴뷔르템베르크주 만하임에 위치한 칼 벤츠의 공장에서 영감을 받아 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석했다. 실내 공간은 메르세데스-벤츠의 ‘웰컴 홈’ 콘셉트를 바탕으로 조성돼 방문객들이 브랜드와 자연스럽게 교감하고 편안하게 머물 수 있도록 조성됐다.

전시 공간은 ▲모빌리티의 탄생을 조명하는 'The Origin' ▲대표적인 메르세데스-벤츠 모델 및 브랜드와 함께한 시대별 아이콘들을 조명하는 'The Icon' ▲140년 혁신의 역사를 담은 디지털 아카이브 공간 'The Best or Nothing' ▲빛, 소리, 향이 결합된 몰입형 감각 체험 공간 'The Senses' 등의 4개의 존으로 구성돼 있다.

방문객들은 브랜드의 시작부터 미래 비전까지 다양한 전시와 디지털 콘텐츠, 감각형 체험 요소를 통해 메르세데스-벤츠 브랜드의 세계를 경험할 수 있다. 이와 함께 라운지 공간에서는 신차를 포함한 메르세데스-벤츠 코리아의 다양한 차량 라인업도 만나볼 수 있다.

이상국 메르세데스-벤츠 코리아 디지털, 마케팅 및 커뮤니케이션 부문 총괄 부사장은 "메르세데스-벤츠 스튜디오 서울은 고객과 더욱 긴밀하게 연결되고, 브랜드의 가치와 라이프스타일을 보다 몰입감 있게 경험할 수 있도록 마련된 새로운 콘셉트의 브랜드 공간"이라고 말했다. 

이어 "앞으로도 다양한 이니셔티브를 통해 온·오프라인 전반에서 고객과 지속적으로 교류할 것"이라고 전했다.

메르세데스-벤츠 코리아는 이곳에서 신차 출시 행사뿐만 아니라 다양한 고객 대상 마케팅 이벤트와 브랜드 라이프스타일 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이다.

메르세데스-벤츠 스튜디오 서울은 일반 고객 누구나 자유롭게 방문할 수 있으며, 전시 관람은 네이버 방문예약 페이지를 통해 예약 가능하다. 또한 오픈을 기념해 5월 19일부터 21일까지 3일간 매일 선착순 400명에게 무료 커피를 제공하는 이벤트도 진행한다.

김예준 기자 [email protected]