"실리콘밸리 한복판 노린다"... 제네시스, 美 85번째 전용 전시장 개소

[오토트리뷴=박성한 기자] 제네시스가 미국 전역에 전용 단독 전시장 인프라를 대폭 확대하고, 플래그십 복합 문화 공간과 스포츠 스폰서십을 결합한 다각도 브랜딩 마케팅으로 현지 럭셔리 입지를 굳힌다.

제네시스는 미국 캘리포니아주 샌브루노에 현지 85번째 전용 전시장인 '제네시스 오브 샌브루노'를 공식 개소했다. 제네시스는 지난 2022년 루이지애나주 라파예트에 미국 첫 단독 전시장을 오픈한 이후 전역으로 거점을 늘려왔다.

이번 샌브루노 거점을 통해 샌프란시스코 시내와 공항, 실리콘밸리를 잇는 북부 캘리포니아 핵심 럭셔리 고객층을 집중 공략한다. 차량 구매부터 서비스까지 일관된 프리미엄 경험을 선사해 브랜드 충성도를 한층 더 높인다는 구상이다.

네트워크 확장과 더불어 현지 감성을 자극하는 문화 마케팅도 활발히 전개 중이다. 뉴욕 맨해튼의 브랜드 복합 문화 공간 '제네시스 하우스 뉴욕'은 한국 특유의 '손님' 맞이 철학을 바탕으로 도심 속 문화 오아시스 역할을 해내고 있다.

제프 리섬, 기네스 팰트로와의 협업 전시에 이어 현재는 마릴린 먼로 탄생 100주년 기념 ‘매니페스팅 마릴린’ 특별전을 개최하며 글로벌 아티스트 및 현지 고객들에게 깊은 영감을 선사하고 있다.

스포츠 영역에서는 PGA 투어 토너먼트 대회인 '제네시스 인비테이셔널'의 타이틀 스폰서이자 PGA 투어 최초의 공식 자동차 후원사로서 글로벌 브랜드 인지도를 끌어올리고 있다.

특히 대회 기간 중 캘리포니아 산불 피해 복구를 지원하는 '캘리포니아 라이즈' 캠페인을 2년 연속 전개하는 등 현지 사회공헌 활동을 병행하며 미국 소비자들에게 진정성 있는 럭셔리 브랜드로서의 가치를 적극 전달하고 있다.

박성한 기자 [email protected]