버클리 스퀘어에 Q 런던 개장, 비스포크 상담과 DBX GT 세계 최초 공개

[오토트리뷴=정다은 기자] 애스턴마틴이 영국의 새로운 랜드마크 공간 ‘애스턴마틴 Q 런던(Aston Martin Q London)’을 공식 오픈했다. 런던 메이페어(London’s Mayfair) 중심부 버클리 스퀘어(Berkeley Square) 14번지에 자리한 Q 런던은 애스턴마틴의 새로운 플래그십 전시장이다.

18세기에 조성된 버클리 스퀘어는 런던에서도 손꼽히는 명소로, 75년 이상 자동차 산업과 깊은 인연을 이어온 곳이다. 애스턴마틴은 이곳에 새로운 럭셔리 전시장을 열며 런던에서의 브랜드 입지를 한층 강화하고, 세계적인 럭셔리 브랜드들이 모여 있는 프리미엄 리테일 중심지에 자리매김했다.

세상에 단 한 대... Q 바이 애스턴마틴 핵심 거점

Q 바이 애스턴마틴(Q by Aston Martin)은 고객의 취향에 따라 차량을 맞춤 제작하는 애스턴마틴의 비스포크 서비스다. 스티치와 가죽, 외장 컬러와 같은 세부 요소부터 최근 선보인 발렌(Valen), 발러(Valour), 밸리언트(Valiant) 등 희소성 높은 스페셜 모델, 애스턴마틴 빅터(Aston Martin Victor)와 같은 단 한 대뿐인 완전한 비스포크 모델까지 폭넓은 맞춤 제작을 지원한다. Q 런던에서는 고객이 Q 바이 애스턴마틴 팀과 직접 소통하며 자신만의 차량을 완성할 수 있다. 컬러와 트림, 소재, 마감에 이르는 다양한 선택지를 직접 살펴보고 조합해 세상에 단 하나뿐인 애스턴마틴을 구현할 수 있다.

애스턴마틴 최고경영자(CEO) 아드리안 홀마크(Adrian Hallmark)는 “애스턴마틴 Q 런던은 애스턴마틴에 있어 매우 특별하고 중요한 역할을 하게 될 것으로, 세련되면서도 인상적인 공간을 통해 애스턴마틴의 다양한 모델을 효과적으로 선보이는 것은 물론 세계적인 럭셔리 쇼핑 중심지인 메이페어에서 브랜드의 존재감을 더욱 높일 수 있게 됐다”며 “H.R.오웬(H.R.Owen)과 파트너십을 이어가게 돼 기쁘게 생각하며, 앞으로 메이페어에서 고객과 직접 만날 수 있는 다양한 이벤트와 프로그램을 선보일 수 있기를 기대한다”고 말했다.

런던 중심부에 위치한 Q 런던은 애스턴마틴과 비스포크 서비스인 Q 바이 애스턴마틴을 처음 접하는 고객에게 브랜드를 경험할 기회를 제공하는 동시에, 기존 고객에게는 친숙한 공간으로 다가간다. 일반적인 전시장보다는 프라이빗 멤버스 클럽에 가까운 공간으로 구성됐으며, 고객과의 일대일 차량 사양 상담을 비롯해 각종 이벤트와 미팅 등 다양한 용도로 활용된다. 이를 통해 Q 런던은 영국(UK)을 대표하는 애스턴마틴의 핵심 거점으로 자리매김한다.

애스턴마틴 Q 런던 오픈과 함께 새로운 애스턴마틴 DBX GT가 전 세계 최초로 공개됐다. DBX GT는 호평받아 온 애스턴마틴의 SUV를 새롭게 재해석한 모델로, 최고급 장인정신과 세련된 안락함, 여유로운 퍼포먼스를 조화롭게 구현했다. 이는 정교한 하이엔드 장인정신과 현대적인 디자인이 어우러진 애스턴마틴 Q 런던의 공간 콘셉트와도 완벽하게 맞닿아 있다.

587㎡·2개 층, 최대 4대 전시

유서 깊은 버클리 스퀘어 동쪽에 자리한 새로운 전시장은 총 587㎡ 규모의 2개 층으로 구성됐으며, 차량 전시 공간을 비롯해 자유로운 미팅 공간, 프라이빗 일대일 상담 공간, 이벤트 공간 등을 갖추고 있다. 포틀랜드 스톤(Portland stone)으로 마감한 우아한 외관에는 애스턴마틴의 상징적인 윙 로고가 자리하며, 파크 애비뉴(Park Avenue)의 Q 뉴욕(Q New York) 전시장에서 선보인 건축 양식과 소재의 디테일을 이어간다.

버클리 스퀘어를 마주한 파사드 안쪽의 리셉션을 지나면, 브론즈로 마감한 아치 구조물이 이어지는 웅장한 복층 높이의 중앙 공간이 펼쳐진다. 내부에는 최대 4대의 애스턴마틴 모델이 전시되며, 편안한 분위기의 라운지 공간과 고객 전용 차량 사양 상담 라운지, 커피 바를 비롯해 엄선된 브랜드 상품과 액세서리 전시 공간이 함께 마련돼 있다.

애스턴마틴의 첫 번째 플래그십 공간인 Q 뉴욕과 마찬가지로, Q 런던은 기존 자동차 전시장의 틀을 넘어선 공간으로 설계됐다. 고급 라운지 디자인과 하이엔드 리테일 요소를 접목해 고객이 애스턴마틴을 온전히 경험할 수 있는 브랜드 공간으로 조성됐다. 차량 전시 공간뿐만 아니라 고객을 위한 라운지 공간을 갖췄으며, 전용 차량 사양 구성 공간인 컨피규레이터 스위트(Configurator Suite)를 통해 애스턴마틴의 최신 맞춤형 차량 사양 구성 서비스도 제공한다.

차량 사양 상담 라운지 내 소재 라이브러리에는 차체 및 트림 컬러부터 가죽과 스티치 패턴까지 500개 이상의 실물 샘플이 마련돼 있다. 애스턴마틴의 최신 소재 기술을 경험할 수 있도록 지속적으로 업데이트되며, 고객은 시각화 스크린으로 사양을 확인하는 동시에 다양한 소재를 직접 보고 만져보며 비교할 수 있다.

500개 소재와 8m 디지털 컨피규레이터

공간의 중심을 이루는 인상적인 샹들리에는 리셉션 공간 전체 폭을 가로지르며 물결치듯 이어지는 가느다란 펜듈럼 장식으로 구성돼 웅장한 분위기를 연출한다.

전시장에는 애스턴마틴이 현재 판매 중인 주요 모델을 모두 전시할 수 있어, 애스턴마틴을 처음 접하는 고객에게는 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있는 공간으로, 기존 고객에게는 친숙한 공간으로 활용된다. 곳곳에 설치된 스크린과 아트워크를 통해 애스턴마틴의 헤리티지부터 모터스포츠에서의 활약, 혁신 기술, 최신 모델에 이르는 브랜드 스토리를 소개하며, 특히 애스턴마틴의 장인정신과 디자인을 중점적으로 조명한다.

지상층의 길게 이어진 전시 공간에서 애스턴마틴을 처음 경험할 수 있다면, 지하층에서는 브랜드를 한층 깊이 경험할 수 있다. 지하층의 프라이빗 상담실은 사전 예약제로 운영되며, 벽면에 마련된 다양한 실물 소재 샘플과 애스턴마틴의 차세대 디지털 시각화 시스템을 활용해 보다 세밀한 상담을 제공한다. 목재 패널과 바닥 마감으로 따뜻하면서도 고급스러운 분위기를 연출했으며, 맞춤 제작된 전용 엘리베이터와 유리 및 석회암으로 구성된 계단을 통해 이동할 수 있다. 지하층은 고객이 프라이빗한 환경에서 상담에 집중할 수 있는 공간으로 활용되는 동시에, 필요에 따라 이벤트 공간으로도 운영된다.

애스턴마틴 수석 부사장 겸 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 마렉 라이히만(Marek Reichman)은 “디자인팀이 축적해 온 건축 및 인테리어 분야의 폭넓은 경험을 바탕으로 애스턴마틴의 장인정신과 소재, 기술을 고스란히 담아낸 특별한 전시장을 완성했으며, 애스턴마틴의 대담한 디자인 언어를 반영하는 동시에 다양한 모델을 더욱 돋보이게 하는 공간으로 조성했다”며 “무엇보다 애스턴마틴 Q 런던은 런던 중심부에서 풍부한 감성과 특별한 경험을 제공하는 럭셔리 공간으로, 새로운 고객에게 애스턴마틴을 소개하기에 최적의 장소다”고 말했다.

Q 뉴욕에서 처음 도입된 새로운 디지털 컨피규레이터는 가로 약 8m, 세로 약 3m 크기의 대형 스크린을 갖췄다. 이를 통해 애스턴마틴의 주요 모델 라인업부터 발렌(Valen)과 발할라(Valhalla)를 포함한 최신 스페셜 모델까지 실제 크기에 가까운 이미지로 확인할 수 있다. 시각화 시스템에는 애스턴마틴 디자인 스튜디오(Design Studio)의 디자인 데이터가 직접 적용돼 차량 표면에 구현되는 가상의 빛까지 최대한 정교하게 표현한다. 또한 가상현실(VR) 기술을 활용해 사실상 무한에 가까운 사양 조합을 실시간 고화질 이미지로 구현할 수 있어, 고객이 자신만의 차량을 보다 생생하게 확인할 수 있다.

Q 런던은 해당 지역의 애스턴마틴 공식 딜러 파트너인 H.R.오웬이 운영하며, 런던 중심부의 주요 지역에 전시장을 운영해 온 애스턴마틴의 전통을 이어간다. H.R.오웬 최고경영자(CEO) 켄 추(Ken Choo)는 “애스턴마틴 Q 런던은 H.R.오웬 그룹에 있어 중요한 이정표로, 세계 최고 수준의 자동차 전시장들이 자리한 메이페어에서 H.R.오웬의 다른 프리미엄 전시장들과 함께 애스턴마틴을 다시 선보이게 돼 자랑스럽게 생각한다”며 “새로운 Q 런던과 완즈워스(Wandsworth)의 애프터세일즈 시설은 고객에게 최고 수준의 영국 럭셔리 모터링 경험을 제공하겠다는 H.R.오웬의 장기적인 의지를 보여준다”고 말했다.

애스턴마틴 Q 런던은 2026년 10월 5일부터 공식 운영을 시작한다.

정다은 기자 [email protected]